“米乐YY易游”日用即道“华夏思想者”新品践行文化长城战略

本文摘要：8月18日，在坐落于秦皇岛碣石山产区的长城华夏酒庄内，顺利举行了“日用即道——华夏思想者长城酒庄酒战略公布中国书画名家作品展”揭幕仪式。

8月18日，在坐落于秦皇岛碣石山产区的长城华夏酒庄内，顺利举行了“日用即道——华夏思想者长城酒庄酒战略公布中国书画名家作品展”揭幕仪式。中国酒业协会常务副理事长王琦，中国食品工业协会副秘书长杨强，中国国家画院、国画院秘书长、美术博物馆馆长陈鹏，中国艺术经济研究院院长西沐，中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎，北京海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊等协会领导、文化艺术界大家，以及经销商朋友和新闻媒体界人士总计两百余人，参加了此次揭幕仪式。在本次活动上，长城葡萄酒隆重举行了“华夏思想者”系列新品的公布，将闪烁着中华文化智慧和光芒的作品与承传中华文化精神的长城华夏品牌绝妙的融合，联合所画就中国酒业品牌合作的新篇章，打开了中国文化艺术与酒类产业融合的新起点。“华夏思想者”用文化艺术为品牌赋能8月18日公布的“华夏思想者”这个系列产品一共有8支，通过8位中国古代哲学思想的萃取，人物典故的辨别，经典场景的捕猎，由知名艺术家创作12幅中国画。

以此为基础，展开酒标、纸盒、文创衍生品设计。将中国人的哲学思想和生活方式带入入葡萄酒文化。

长城华夏与艺术家跨界合作发售蕴藏浓烈中国传统文化的系列产品，在产品品质、文化内涵和艺术价值上都有非凡的意义，用可用可触的文化艺术为品牌赋能，反映出有华夏品牌的独有文化价值主张。中粮长城酒业总经理李士祎在活动现场讲话中回应：“中国葡萄酒要想要更佳的带入每个中国消费者的生活，要想要更佳的矗立于世界葡萄酒之林，必定要招揽和融合几千年的中国文化和中国葡萄酒文化精髓。”只不过，在这一点上，长城品牌和旗下的五大战略品牌，每个都与祖国和祖国文化具有天然的密切关联。

而其中，作为承传“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华”的华夏品牌，毫无疑问是与礼仪之邦的中国有更加多血脉交融的酒业文化使者。贯彻“文化长城”战略今天，来自文化艺术圈的大家和名家欢聚到华夏酒庄，联合亲眼“华夏思想者”新品的公布以及中国书画名家作品展的揭幕。

把文化艺术带入产品，用名家作品灵感创意启发，这在中国葡萄酒界夸奖的并不多见。而对于长城葡萄酒来说，此举毕竟一项企业战略和发展远景。2019年是长城葡萄酒的文化之年，长城“华夏思想者”的公布也将沦为“文化长城年”的一面旗帜和一块高地。

2018年，长城葡萄酒明确提出了“中国长城，红色国酒”的品牌定位，和“引导国产葡萄酒最出色兴起，造就东方葡萄酒光荣兴起”的企业愿景。为此，长城奠定了“风土长城、文化长城、创意长城”的战略三部曲。2018年，通过“风土长城”的一系列引导行业的措施和希望，让长城的风土之年沦为了整个行业的风土之年。

“华夏思想者”就是“文化长城”战略的落地，以此为标杆，2019年的文化长城还将为行业呈现更加多有价值的事件和动作。以“中国风土为六根，中国文化为魂”，作为中国葡萄酒产业领军企业，长城葡萄酒有责任和能力承担其“中国葡萄酒文化”传播的最重要愿景。引导中国葡萄酒的文化热情很多人指出，葡萄酒是“舶来品”，是外来文化。

但实质上，中国作为世界人类和葡萄的起源中心之一，葡萄酒在中国是“古代而有之”。中国葡萄酒历史有数上千年，早就沦为华夏文明的最重要组成部分。众多的史书和文物，都早已证明了中国有自己独有的葡萄酒文化和渊源承传。

但是，面临国际葡萄酒市场的白热化竞争，进口葡萄酒对我国市场的极大冲击，中国葡萄酒在文化传达和品质创意层面还面对着极大的挑战。中国酒业协会常务副理事长王琦回应：“中国葡萄酒如何弘扬源远流长的历史文化承传，如何建构起具备中国品质热情和文化热情的世界话语权，这是我国葡萄酒产业面对的一个战略性课题以及国际性竞争制高点。长城华夏葡萄酒这次创新性的跨界合作，对中国传统文化精髓的了解挖出，希望打造出中国体系的葡萄酒文化，其本质是在为中国葡萄酒文化的传播和国际影响力的提高贡献力量。只不过，国际葡萄酒的强势话语权，不仅反映在酒的品质上，也反映在酒所代表的生活方式以及文化品味所产生的影响力层面。

只不过，这些年中国葡萄酒在国际质量赛事上屡屡获得大奖，在世界舞台上早已渐渐有了品质影响力。但是，中国葡萄酒文化的体系化创建以及更加国际化的推展和传播，还必须大企业大品牌来引导造就，用独特的东方文化表达方式来提升中国葡萄酒的世界影响力。

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